Pelin Ayan
Sevgililer Günü’nde hediye stresi yaşayabilecek pazarlama profesyonellerine sosyal medyadan 'online hediye ve kutlama fikirleri'. Pelin Ayan Digital Age için yazdı.
Düşünüyorum da biz pazarlama profesyonelleri yılın her ayına satış yaptıracak bir neden, bir konsept buluyoruz. Yılbaşı, yeni yıl kampanyaları derken “Aşk ayı Şubat” geliverdi. Şubat’ın hatta yılın en kutsal aşk günü 14 Şubat ise bu ayı “Aşk ayı” kılan yegane tarih! Bu yıl da her yıl olduğu gibi ayın ilk iki haftası tüm mecralarda kalpli, çiçekli reklamlarla donanmış olacağız.
Bense yıllardır “Sevgililer Günü”nü konsept olarak kampanyalarına dahil ve yararlanmış biri olarak her Sevgililer Günü yaklaştığında kendi kendime aynı saptamayı yapmadan edemiyorum. Çünkü Aziz Valentine’e adanmış bu kutsal gün, muhtemeldir ki bir erkek bir pazarlama profesyoneli tarafından “ Sevgililer Günü”ne dönüştürülerek tüm sevgililere özel bir gün, tüm pazarlamacılara da “ticari bir fırsat” olarak sunuldu. Bundan hareketle sevgililer aşklarını dolu dolu romantik yaşarken, “Sevgililer Günü’ne özel indirim, aşkınızın en özel anı, ona özel” başlıklı sevgili, aşk dolu, çiçekli, böcekli kampanyaları yapan biz pazarlama profesyonelleri de özel hayatlarımız için kendi kendimize iş çıkarıp, başımıza da çorap örmüş oluyoruz.
Konumuz Sevgililer Günü’nün ne denli gerekli , gereksiz olduğunu ve /veya ekonomimize ne kadar katkı sağladığını anlatmak değil ; “Vah vah! Hala halledemedim şu hediye işini? Bu yıl ne sürpriz bulacağız? Aşk böcüğü olmak da bana hiç yakışmıyor? Ne anlarım ben böyle romantik şeylerden? Üstelik zamanım da yok. Nereden buluyorlar bu günleri? Eskiden Sevgililer Günü mü varmış?” gibi hayıflanan özellikle erkek pazarlama uzmanlarını alternatif hediye önerileri ile Sevgililer Günü stresinden biraz olsun kurtarmak… Peki ama nasıl? Artık hayatımıza ciddi anlamda giren sosyal medyanın gücü ile… “Sosyal medyayı kullanıp da nasıl hediye bulacağım “diye endişe edip umutsuzluğa kapılmayın, online kabiliyetlerinize bir göz atın. Belki de ilk kez sevgiliniz, eşiniz bilgisayar başında, iphone’nun pençesinde olmanıza sevinecek. İşte gerçek bir masabaşı efor dışında çoğunu “ücretsiz” yaratabileceğiniz her biri birbirinden “online” önerilerim:
'Aşkım için değer!' önerileri
Aşkınıza özel “blog”: 14 Şubat’a kadar 14 blog yazısı girebileceğiniz aşkınıza özel bir blog yaratın. Uzun süredir online dünyanın içinde olanlar için klasik bir öneri olabilir ama internette aşkınıza bir “ev adresi” yaratmak oldukça önemli. Daha önce blog yaratmamış olanlar için Word Press, Blogger gibi kaynaklar tam size göre. Hızlıca oluşturarak fotoğraftan yazıya videoya kadar her türlü içeriği yerleştirebilirsiniz. Burada önemli noktalar; aşkınıza özel bir domain adresi seçmek ve size özel olabilecek içerikleri toparlamak. Bu bazen bir anınızdan da olabilir, bazen çok hoş çekilmiş bir fotoğrafınız da… Aşkınız size özel; o detayları size bırakıyorum J İyi de bu blogdan nasıl haberi olacak dersiniz? Onun ve cümle alemin duymasını isterseniz; özellikle twitter’da” tweet”, facebook’ta “status” bilgisi ya da onun duvarına yazmak bunun için birebir. Malumunuz herkesler oralarda; birbirimize “like” ediyoruz, “retweet”liyoruz. J Aşkımın en özel hali duygularım bana kalsın derseniz; sakın email ile bu adresi göndermeyin; bu kadarı çok fazla “online” olabilir. Bir çiçek buketinin not kartına sadece bu adresi yazıp gönderebilirsiniz. Çiçek alamasanız o akşam gideceğiniz yemekte peçeteye yazmak bile email olarak adresi göndermekten iyidir. İşin içine biraz gerçeklik katmak, sizin ince ruhunuzu göstermeye yetecektir.
Aşkına “Twitter” yuvası: Şu sıralar herkesin kısa cümlelerle mesaj verme becerisini sınayan Twitter, giderek popülerleşiyor. var. Geçen yılın son aylarıyla itibariyle şarkıcısından politikacısına, gazetecisine kadar özellikle Facebook’a girmeyen ünlülerin gönlünde taht kuran Twitter, aşkınıza da kapılarını açıyor. Hemen sevgilinizin anlayabileceği örn. ister sevgilinizin adına, ister aşkınıza özel bir twitter kullanıcı adı yaratın. Örnekleyecek olursak; “MehmetAyseyiseviyor, enguzelbenimAysem , benimkocamenyakisikli “ vb. özel bir twitter hesabı yaratın. Bununla bitmedi burada biraz arkadaşlarınızı çalıştırmanız gerekecek. Önce sessiz ve derinden tüm tanıdıklarınızı ekleyin, en son 14 Şubat’ta da sevgilinizi ekleyerek ona en özel mesajınızı Twitter ile iletin! Twitter’da takip ettikleriniz ve sizi takip edenler gerçekten önemli. Çünkü gerçek katkı onlardan gelecek. Bu özel ve eğlenceli mesajınızı örn. “ Seni iPhone’umdan ve notebook’umdan daha çok seviyorum Ayşe! “ gibi tüm arkadaşlarınızdan retweet etmesini isteyin. Yeterince retweet edilmediğini görüyorsanız, Facebook’taki profilinizde “status/ durum bilginize” yazarak twitter’dan desteklenmesini sağlayabilirsiniz.
Bu iki meşakkatli ama hoş sonuçlar yaratabilecek önerinin ardından, biraz da kalbimizinden gelen şevkle cebimizin pazarlama bütçesini kullanarak uygulayabileceğimiz önerilere bakalım. Biraz tuzlu olabilir ama evlilik teklifleri, kendinizi affettirmek için hem Sevgililer Günü’nde, hem de diğer zamanlarda kullanabilirsiniz. Çünkü özellikle sözkonusu kadınsa,böyle sürprizler karşısında dayanamayacağı bir gerçek.
“Aşkıma feda olsun” önerileri
'Sana MSN’i kapatım'. Internet reklamcılığında lansman kampanyalarının en çok kullanılan mecralarından biri olarak MSN‘i 'Road Block' ile kapatmaya ne dersiniz? Biraz ütopik gelebilir ama sevgiliniz iyi bir MSN Messenger, Hotmail kullancısıysa bu öneri tam size göre. Tüm alanlarda banner'la, MSN text link'le onu ne kadar sevdiğinizi anlatabilirsiniz. Bütçem az dersiniz; mini road-block seçenekleri var. Hiç param yok ama 'kocamaannn' bir MSN Messenger listem var derseniz de MSN Messenger’daki status’unuze mesajınızı yazmak gibi klasik bir yöntemin yanısıra tüm listenizle sevgilinizi ne kadar sevdiğinizi anlatan bir MSN Messenger iletisi yaratıp onun arkadaşlarından onun hesabına gitmesini sağlayın! Tüm arkadaşları aynı mesajı ilettiğinde sevgiliniz eminim ki mutlu olacaktır.
Benzeri bir uygulama için Google da çok uygun. Hatta daha da gizemli olabilir. Adwords hesabı yaratarak küçük bir bütçeyle sadece sevgilinizin arayabileceği kelimelere yatırım yapabilir ve harika bir kampanya gerçekleştirebilirsiniz. Bu kelimeleri özel bir email adresi yaratarak adınızı vermeden mail yoluyla gönderebilir ya da özenli bir karta yazarak kurye ile ofisine, evine gönderebilirsiniz. Sözkonusu kelimeleri arayarak sizin mesajlarınıza ulaşacak ve çok mutlu olacaktır . Önerim blog yarattıysanız ya da twitter hesabı oluşturduysanız onu tanıtmak için de bu yöntemi kullanabilirsiniz. En kötü ihtimalle bu reklamlara tıkladığında email adresinize bir posta gönderme imkanı yakalasın. Bu benim en fazla tuttuğum fikirlerden biri olarak CPO ( Click per Order) maliyetini öngöremiyorum ama manevi değer ve sevgi anlamında 'ROI' (yatırımın geri dönüşü) size fersah fersah gelecektir.
Aşk mabeti Facebook!
Her gün en az birkaç kere ziyaret ettiğimiz kutsal mekanımız Facebook’a gelince; orası bir derya! Klasik yöntemlerle onun adına profil, fan page, grup yaratabileceğiniz gibi, aşkınıza özel hazırlayacağınız bir videoyu onun duvarına “post” edip, arkadaşlarınızdan bu videoyu paylaşmasını, yorum yapmalarını isteyebilirsiniz. Onun ötesinde de daha da eğlenceli bir fikir olarak örn. evlenmek teklif edecekseniz tüm arkadaşlarınızın profil fotoğrafını sizin birlikte çekildiğiniz bir fotoğraf üzerine teklif mesajı yazılmış bir görsel olarak tanımlamalarını rica edebilirsiniz. Bunu arkadaşlarınızın arkadaşları da yaparsa düğün an meselesi demektir. Facebook ile ilgili belki de en özel önerilerden biri 1 Şubat’tan başlayarak status mesajınıza her gün bir kelime yazarak aşkınızla ilgili bir hikaye oluşturarak 14 Şubat’ta hikayenin tamamını yayınlanamanız olacak. Bu hikayenin sonuna link olarak Flickr, Picasa vb. fotoğraf sitelerinde oluşturacağınız bir albümü linkleyebilir ve/veya Powerpoint’te bir sunum hazırlayarak yayınlayabilirsiniz. Bu link sizin en özel ve keyif anlarınızı içeren fotoğraflardan oluşabilir. Siz istemeseniz de 'status' mesajınız 14 Şubat’ta “like”lar dolacaktır! :)
Bunlar ve benzeri onlarca öneriyi yüzlerce sitenin nimetlerini kullanarak yaratıcı fikirlerle oluşturabiliriz. Bakalım aşk kampanyanızın sonuçları nasıl olacak? Olur da uygulamaya değer bulursanız hem fikrinize katkıda bulunabilmem, hem de sonuçlarını sonrasında tüm Digital Age okuyucuları ile paylaşabilmek için bana Twitter, Friendfeed’deki profillerimden ve/veya pelin.ayan@xing.com adresimden ulaşabilirseniz harika olur. Yok ben paylaşmam utanırım derseniz de bu fikirlerden doğacak yaratıcı kampanyalarla elbet Twitter’da, Friendfeed’de ve beenzeri yerlerde karşılaşırız. Gerçekten gördüğünüz gibi sosyal medya hayatımızın her noktasına nufuz etmiş durumda ve daha da önemlisi bize doğru kullanıldığında destek sağlayacak, yön verecek, yardım edebilecek kadar güçlü. Belki hali hazırda bu ortamları markalarınız ve/veya özel hayatınız için kullanıyorsunuz. O yüzden ne demek istediğimi gayet iyi kavradığınızı düşünüyorum. Henüz kullanmıyorsanız da 2010 Şubat neden bir başlangıç olmasın?
Sevgililer Günü’nde kalbinizin “lovemark”ı sevgilinizden, sonra işinizin “lovemark”ları için de kullanmaya ne dersiniz?
Bu haber 715 kez okundu.